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食品包裝設計中的明星制消失的原因

日期:2023-04-14 瀏覽次數:2

       聚焦食品行業(yè),成都包裝廠(chǎng)發(fā)現明星制在包裝設計上的使用,一是構建情感,二是增強信任,都是以刺激消費為目的的商業(yè)性設計手段。但現階段這種明星形象直接復制于食品包裝設計的設計案例已經(jīng)逐漸減少,追溯其原大體上可從市場(chǎng)、審美與明星本身三方面:




       第一,市場(chǎng)的安全。隨著(zhù)食品安全法的完善,現階段的食品安全性得到了較高的保障,市場(chǎng)環(huán)境更加值得信任。食品包裝中的明星形象因市場(chǎng)信任感的缺失而出現,也勢必會(huì )因市場(chǎng)信任感的顯現而消失。在食品行業(yè)市場(chǎng)普遍安全的當下,再加之大眾對于明星效應的免疫,就使得明星形象可有可無(wú)。
       第二,審美的變化。至于明星形象消失的另一主要原因便是消費者審美需求的變化。改革開(kāi)放以來(lái),中國現代設計蓬勃發(fā)展,隨著(zhù)設計藝術(shù)學(xué)科的獨立以及各大藝術(shù)院校設計人才的培養,已經(jīng)讓中國設計達到了史無(wú)前例的新發(fā)展高峰,也引領(lǐng)著(zhù)市場(chǎng)設計審美品位發(fā)生了轉換。之前食品包裝設計中明星形象的直接照搬使用在市場(chǎng)的規范、引導下就顯得美觀(guān)性不足,難以滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的審美需求,使得這種設計方式逐漸被時(shí)代所淘汰。
       第三,明星的危機。新媒體時(shí)代,明星作為公眾人物,一舉一動(dòng)都難逃公眾視野,繁榮的背后卻也危機四伏。一旦稍有不慎,其形象就會(huì )毀于一旦,不止會(huì )對其個(gè)人事業(yè)造成影響,也會(huì )致使其代言的品牌、產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑。由于明星的“不可控”,再基于邀請明星代言人的經(jīng)濟成本考慮,現階段的商家邀請明星代言人時(shí)都會(huì )格外慎重,其形象在產(chǎn)品使用中的頻次也越來(lái)越少。
       不難發(fā)現,現階段中食品包裝設計的明星制應用略顯雞肋,那么究竟未來(lái)是否還應在包裝設計中保留明星制,值得深思。

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